玻璃器皿國外消費市場早已幾番起伏,國內消費市場也漸向前發展。兩個市場,別說產品門類品種質料天壤有別,就是包裝亦相隔兩重天。綜觀多年來的器皿包裝發展歷程,結合我們的生產實際,筆者以為公司自主設計開發器皿包裝依循一定規律和尊從一定時尚理念,或能生發2018年器皿包裝新亮點,并充分發揮包裝促銷功能,助力器皿制造品牌發展。

毋庸置疑,包裝之重要,只因它是`無聲推銷員',除各種媒介宣傳外,包裝最能清晰傳達產品核心信息。有時對消費者做出消費選擇起巨大的權衡作用。

但要增加一份消費者心中的消費籌碼,就必然要求產品包裝提供精準表達,個性化,人情化表達的元素多些,以觸發,打動,吸引消費者和客戶。而這些要素的視覺載體又集中體現于包裝的結構形式和外部印刷諸方面。怎樣提升包裝的這些功用價值呢?

首先來看看文字,不論內外包裝,字體方面,我們多年一直沿用粗黑體作為主要字體,顯得肅穆規整。其實,外文用別的字體,中文則采用舒體、綜藝體或其他活潑多變的字體肯定會產生閃亮一新的效果。漢字印刷尤其有必要這樣,嘗試考慮采用書法體楷、行、隸等書體,或許產生意想不到之效果。像我們接觸到的韓國日本嘜頭的包裝就有一種書法美感。另外,大字體醒目,細小字給人感覺乏吸引力。

另外,顏色能喚起人們的情緒,并能影響購買決定,這顯而易見是色彩對人們心理的影響。顏色一直是包裝設計中的最主要的選擇。生活中我們都有這樣的經驗,發現每個人都有自己的顏色偏好,而且流行色也在時刻影響著日常生活方方面面。明亮顏色和充滿活力色彩的包裝產品往往是商店貨架上搶眼的所在。當然,由于我們包裝一般為棕色承印紙張所限,色彩不易彰顯,但改一味黑色的陳述,套疊、渲染、點綴以紅橙黃綠蘭紫中一二色,給人是否悅目興奮的感覺呢?

其次,在圖案文字內容上,筆者覺得,除顯示內裝物造型外,在內包裝的圖案上如果引入插畫敘事元素,或更使產品與包裝更加融合生出濃濃情味。插畫可以是一個溫馨的情景,場面,或如相機捕捉到的一個生活中經典而怦然心動的精彩一瞬,且與我們的器皿相關聯,讓消費一看記憶猶深,充滿豐富想像,更超越玻璃制品本身。

再次,在產品結構方面,內包裝是多變的。宜家包裝盡量讓產品一覽無遺直接呈現于消費者眼前。這個出發點顯然是正確的,很值得我們借鑒。我們需要觸動消費者視覺產生互動,開窗或卡套是很普遍的方式。開一個特殊形狀或有趣味的窗來顯示產品顯得富于創意。

再說得遠些,綠色浪潮席卷全球,能源、交通工具、日常生活用品,無不把綠色環保作為研發遵循原則之首選。包裝印刷注重強調環保可循環回收利用,圖標不可缺少此方面充分的描述,因為它永遠切合人類認同倡導的綠色環保的必由之路。

還有,很多品牌每隔一段時間就會重新設計自己的Logo,希望向消費者表達全新的品牌策略和形象,給人以全新的感覺。這是一個品牌發展成長過程的詮釋表達,意義很大,作為產品外衣的包裝傳達新的產品和企業形象任重道遠,價值非凡。

2018,愿大華器皿及包裝內外兼修,開拓創新,走一條特色之路,讓大華品牌更靚麗多姿!